Minder zeggen. Meer bewijzen.
Eco, bewust, duurzaam, natuurlijk...
Consumenten worden overspoeld met duurzaamheidsclaims. Maar wie bepaalt eigenlijk of een claim klopt? Wij kiezen voor een ander antwoord: minder zelf vertellen, meer onafhankelijk laten toetsen. En dat doen wij met het EU Ecolabel.
Waarom EU Ecolabel?
Wij kunnen veel zeggen over onze producten. Maar liever laten we ook zien waar onze claims op zijn gebaseerd. Daarom kiezen we voor het EU Ecolabel: een onafhankelijk Europees keurmerk met strenge eisen voor de volledige levenscyclus van een product. Onze producten worden beoordeeld door een onafhankelijke partij, zodat duurzaamheid niet alleen een belofte is, maar ook aantoonbaar wordt onderbouwd.
Onze weg vooruit
We zijn er nog niet, maar we zijn goed op weg. Begin 2026 had 9% van ons assortiment het EU Ecolabel. In oktober moet de teller op 50% staan en werken we toe naar circa 70% aan het einde van dit jaar. Voor de producten die nog niet gecertificeerd zijn, onderbouwen we onze impact met levenscyclusanalyses (LCA's) volgens internationaal erkende ISO-richtlijnen.
Over de campagne
Voor de campagne 'Minder zeggen. Meer bewijzen.' gingen we de straat op en vroegen voorbijgangers naar duurzaamheidsclaims op verpakkingen. Hun reacties maakten één ding duidelijk: vertrouwen win je niet met mooie woorden alleen. Daarom kiezen wij ervoor om onze claims onafhankelijk te laten toetsen met het EU Ecolabel.
Bekijk de video en ontdek waarom wij vinden dat de toekomst draait om minder zeggen en meer bewijzen.
"Dit is geen campagne die zegt dat we er al zijn. Het is een campagne over de route die we hebben gekozen en over hoeveel we nog te doen hebben. Ambities moet je niet alleen uitspreken, je moet ze kunnen aantonen." - Barend, Chief Soap Officer
FAQ
Bewijzen vraagt om uitleg. Hieronder vind je de antwoorden op de vragen die je vast hebt.
EU Ecolabel is het officiële milieukeurmerk van de Europese Unie. Een product krijgt het pas als het voldoet aan strenge, onafhankelijk getoetste criteria - niet op één punt, maar over de hele levenscyclus: grondstoffen, receptuur, verpakking, productieproces en meer. In Nederland wordt dat getoetst door SMK, de officiële instantie voor EU Ecolabel-certificering.
Simpel: voor sommige productcategorieën is het EU Ecolabel (nog) niet beschikbaar. Daarom werken we voor deze producten met LCA’s en onderzoek volgens de principes van ISO 14040 en 14044.
Nee. Merken kiezen er zelf voor om hun producten te laten beoordelen. Juist daarom zijn we trots op de stappen die we zetten om steeds meer van ons assortiment te certificeren.
Geen enkel product heeft geen impact. Het EU Ecolabel laat zien dat een product voldoet aan strenge eisen op het gebied van milieu-impact en behoort tot de betere keuzes binnen zijn productcategorie.
Dat je makkelijker kunt herkennen welke producten onafhankelijk zijn beoordeeld op hun milieu-impact. Het EU Ecolabel helpt je om een beter geïnformeerde keuze te maken.
