Minder zeggen. Meer bewijzen.
Ecologisch, bewust, milieuvriendelijk...
Consumenten worden overspoeld met duurzaamheidsclaims. Maar wie bepaalt eigenlijk of een claim klopt? Wij kiezen voor een ander antwoord: minder zelf vertellen, meer onafhankelijk laten toetsen. En dat doen wij met het EU Ecolabel.
Waarom EU Ecolabel?
Wij kunnen veel zeggen over onze producten. Maar liever laten we ook zien waar onze claims op zijn gebaseerd. Daarom kiezen we voor het EU Ecolabel: een onafhankelijk Europees milieukeurmerk met strenge eisen voor de volledige levenscyclus van een product. Onze producten worden beoordeeld door een onafhankelijke partij. Zo zijn onze milieuclaims niet alleen woorden, maar worden ze onafhankelijk onderbouwd.
Onze weg vooruit
We zijn er nog niet, maar we zijn goed op weg. Begin 2026 had 10% van ons assortiment het EU Ecolabel. In oktober hopen we dat de teller op 50% staat en we werken toe naar circa 70% aan het einde van dit jaar. Voor de producten die nog niet gecertificeerd zijn, onderbouwen we onze impact met levenscyclusanalyses (LCA's) volgens internationaal erkende ISO-richtlijnen.
Over de campagne
Voor de campagne 'Minder zeggen. Meer bewijzen.' gingen we de straat op en vroegen voorbijgangers naar duurzaamheidsclaims op verpakkingen. Hun reacties maakten één ding duidelijk: vertrouwen win je niet met mooie woorden alleen. Daarom kiezen wij ervoor om onze milieuambities concreet en controleerbaar te maken met het EU Ecolabel.
Bekijk de video en ontdek waarom wij vinden dat de toekomst draait om minder zeggen en meer bewijzen.
"Dit is geen campagne die zegt dat we er al zijn. Het is een campagne over de route die we hebben gekozen en over hoeveel we nog te doen hebben. Ambities moet je niet alleen uitspreken, je moet ze kunnen aantonen." - Barend, Chief Soap Officer
FAQ
Bewijzen vraagt om uitleg. Hieronder vind je de antwoorden op de vragen die je vast hebt.
Het EU Ecolabel is het officiële milieukeurmerk van de Europese Unie. Een product krijgt pas het keurmerk als het voldoet aan strenge, onafhankelijk getoetste milieucriteria. Deze criteria houden rekening met de milieu-impact gedurende de levenscyclus van een product, bijvoorbeeld op het gebied van grondstoffen, ingrediënten, verpakking en gebruik. In Nederland wordt dat getoetst door SMK, de bevoegde instantie voor EU Ecolabel-certificering.
Nee, voor sommige productcategorieën is het EU Ecolabel (nog) niet beschikbaar. Daarom werken we voor deze producten met LCA’s en onderzoek volgens de principes van ISO 14040 en 14044.
Nee. Merken kiezen er zelf voor om hun producten te laten beoordelen. Juist daarom zijn we trots op de stappen die we zetten om steeds meer van ons assortiment te certificeren.
Geen enkel product heeft geen impact. Het EU Ecolabel laat zien dat een product voldoet aan strenge milieucriteria die rekening houden met de impact gedurende de levenscyclus. Zo helpt het keurmerk consumenten om producten met een lagere milieu-impact binnen hun productcategorie te herkennen.
Dat je makkelijker kunt herkennen welke producten onafhankelijk zijn beoordeeld op hun milieu-impact. Het EU Ecolabel helpt je om een beter geïnformeerde keuze te maken.
In oktober hopen we dat 50% van onze producten EU Ecolabel-gecertificeerd is. Daarna gaan we achter de schermen aan de slag met het aanpassen van de verpakkingen en het opstarten van de productie. Onze huidige voorraden maken we natuurlijk eerst op - weggooien zou zonde zijn. Vervolgens stromen de gecertificeerde producten stap voor stap onze winkels in. Zo vind je steeds meer producten met het EU Ecolabel in het schap én kun je er net zo heerlijk van blijven genieten.
